近年来，郴州市财政部门牢固树立新发展理念，紧扣“深化供给侧结构性改革”和“扩大有效需求”政策导向，立足财政职能，创新支持方式，扩大多元化服务消费供给，有效激发市场活力，为城市消费升级注入持续动能。

一是数字赋能新业态。大力支持“互联网+消费”新业态发展，推动线上线下消费深度融合。统筹省、市专项资金，对集网络支付、技术服务、营销推广、专业培训等功能于一体的综合性数字商务集聚区和湘嗡嗡、郴品郴味、福城云等本地农特产品电商销售企业及家政服务云平台企业给予大力支持，以数字化为抓手助力消费品和本地农产品增品种、提品质、创品牌，促进餐饮、家政等生活服务消费提质扩容。

二是反向定制优供给。坚持以市场需求为指引，推动产业供给结构优化。2024年利用“城市一刻钟”便民生活圈建设资金170万元，对城区的14个社区的24个项目给予资金支持，完善早餐、生鲜超市、美容美发、水电维修、服装修改等社区型便民商业供给。结合家装厨卫焕新活动，积极引导万华新材料等家居企业，加大研发投入，通过反向定制、个性化设计和柔性化生产，实现供给创新与升级，提升供给与需求的适配性，更好地满足细分化与个性化的消费需求。

三是惠民卡券活市场。构建政府引导文旅消费促进机制，推动文旅消费扩容提质。2024年预算安排旅游宣传营销专项资金1000万元、文旅产业发展专项资金1000万元，从供需两端发力，背靠大湾区，面向全世界，大力开拓国际国内旅游市场。通过微信小程序创新推出郴州全域旅游惠民卡，涵盖东江湖、莽山、飞天山、苏仙岭等14家景区，并策划“山水画卷郴州相见”2024文旅体消费季、“莽山大峡谷万人漂流明星音乐节”“郴州人半价畅游莽山五指峰景区”等活动。按照“消费主导、政府补贴、商户让利”原则，发放文旅体消费券100万元，全域共接待各类游客7965.1万人次，实现旅游收入823.7亿元，同比分别增长12.71%、12.62%。

四是流通体系畅循环。积极开展县域商业建设行动、农产品供应链体系建设，加快补齐短板，支持构建设施完善、双向顺畅的农村流通网络，引导优质产品和服务资源渠道下沉，释放乡村消费潜力，推动城乡新型消费协同发展。同时，加大对多式联运、智能仓储、冷链物流的资金支持力度，全面落实湘粤非铁海联运和“跨境一锁”的运费补贴政策，对首次获得3A级以上资质的物流企业给予资金奖励，推动现代流通体系不断完善，促进降低物流综合成本，为惠民生、促消费提供助力。